Quando estou doente e não posso comer determinadas coisas, bate em mim um desejo quase irresistível de comer e acabo comendo e sofrendo as conseqüências. O mesmo aconteceu com uma moça lindíssima, chamada Eva, a mais bela de todas as mulheres que existiu no mundo. Ela não resistiu à tentação de comer um fruto proibido, comeu, gostou, e passou para seu namorado que se chamava Adão. As consequências vieram depois.

Mas não quero falar deles e sim de uma Devassa Bem Loura. Não é Eva não. É a Paris Hilton fazendo publicidade para uma cerveja de nome Devassa Bem Loura, que seria veiculado na TV. Acontece que o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) proibiu a veiculação do comercial na televisão.

E sabe o que aconteceu? Assim como eu sinto desejo pelas coisas proibidas, assim como Eva também sentiu este tipo de desejo e Adão e tanta gente no mundo, a proibição do Conar gerou um efeito contrário. A campanha bombou na internet.

O comercial do filme original proibido de veicular na televisão já foi visto por milhares de pessoas na internet. Considerando-se as versões replicadas por usuários e o segundo filme da estratégia, a campanha se aproxima de um milhão de acessos no Youtube, portal do Google.

Aproveitando-se do impacto na mídia depois da decisão do Conar, a agência responsável pela campanha, a Mood, usou a web para reverter a situação. A empresa não só deixou o material disponível na rede como inseriu uma mensagem irônica no material, reproduzida aqui tal como escrita na peça:

“O filme da Devassa foi retirado do ar. A quem se sentiu ofendido, oferecemos um filme novo. Aqueles que não se ofenderam, convidamos a assistir ao filme antigo na internet”.

O Conar determinou a retirada do comercial da TV sob a alegação de que a campanha é “desrespeitosa e apelativa”.

A Mood contesta. “Criamos a campanha dentro das normas brasileiras”, afirma Augusto Cruz Neto, sócio-presidente da Mood, agência com sede em São Paulo.

O estranho desta proibição é que as emissoras de televisão passam cenas de sexo, em plena luz do dia e durante a maior parte de sua programação e nada acontece com elas. Não são insinuações de uma relação sexual! São cenas mais do que reais (mesmo sem mostrar os órgãos genitais) e o pior: crianças vêem o dia todo.

Quem duvida, basta ligar em alguma novela. Pessoalmente não assisto, pois sou um menino inocente, com mais de trinta e tantos e tantos anos, que fico todo coradinho vendo as cenas de putaria na TV brasileira. Prefiro ver a inocente Paris Hilton, a Devassa Loura, apesar de não saber se algum dia a beberei.

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